導(dǎo)讀：在孕育新價(jià)值、迭代新玩法、創(chuàng)造新體驗(yàn)三方面，邁凱雷從來(lái)沒(méi)有讓母嬰人失望過(guò)。
自創(chuàng)立之初便致力于洞察新生代母嬰人群所需所想，并由此精研創(chuàng)新產(chǎn)品矩陣的邁凱雷集團(tuán)旗下品牌貝斯凱&肯貝優(yōu)，既是母嬰產(chǎn)業(yè)“讓品牌回歸產(chǎn)品本身”的先行者，同時(shí)也是“品質(zhì)至上”理念的堅(jiān)定貫徹者。
從杭州、美國(guó)、德意瑞法四國(guó)、北京、大理、三亞、西雙版納、英國(guó)再到北海，一場(chǎng)場(chǎng)別開(kāi)生面的游學(xué)慶典活動(dòng)，伴隨著貝斯凱&肯貝優(yōu)品牌與合作伙伴的一路成長(zhǎng)、沉淀、轉(zhuǎn)型、蛻變。2024年4月22日至25日，時(shí)值邁凱雷八周年之際，貝斯凱&肯貝優(yōu)于廣西北海開(kāi)啟八周年慶典暨新品上市會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“慶典”），與營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家、行業(yè)大咖和渠道終端伙伴一同見(jiàn)證品牌在過(guò)去八年間在母嬰營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的不懈堅(jiān)守與優(yōu)秀成果。
慶典伊始，邁凱雷董事長(zhǎng)、貝斯凱&肯貝優(yōu)中國(guó)區(qū)CEO劉茉上臺(tái)致辭——“八載春秋，慶典啟幕，回首過(guò)往，感慨萬(wàn)千”，并就“品質(zhì)至上體系”與“鐵三角式品牌控貨體系”展開(kāi)精彩分享。聚焦渠道賦能維度，劉總還表示今后貝斯凱&肯貝優(yōu)將繼續(xù)專(zhuān)注傳統(tǒng)渠道，為實(shí)體保駕護(hù)航，這在母嬰產(chǎn)業(yè)流量為王的當(dāng)下更顯彌足珍貴。
行業(yè)發(fā)展與消費(fèi)變遷
母嬰營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)有哪些機(jī)會(huì)？
人口老齡化趨勢(shì)進(jìn)程加快、消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化及國(guó)家政策的引導(dǎo)幫扶下，全家營(yíng)養(yǎng)賽道如火如荼。
在行業(yè)權(quán)威媒體分享環(huán)節(jié)中，中嬰網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人總經(jīng)理張文婷女士以《專(zhuān)業(yè)競(jìng)跑 開(kāi)啟母嬰第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)》為主題，探討全家營(yíng)養(yǎng)為母嬰產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)；母嬰前沿創(chuàng)始人包亞婷女士則通過(guò)《營(yíng)養(yǎng)品大道行6部曲》與在場(chǎng)嘉賓將時(shí)代的洪流與新的消費(fèi)特色同頻，帶來(lái)營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)可行性的機(jī)遇洞悉。
母嬰行業(yè)觀察聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO劉惠智先生則以《2024母嬰行業(yè)現(xiàn)狀分析與細(xì)分品類(lèi)趨勢(shì)洞察》為主題，基于行業(yè)大盤(pán)變化解析母嬰門(mén)店挖掘營(yíng)養(yǎng)品紅利的可行路徑，他強(qiáng)調(diào)：“線(xiàn)下?tīng)I(yíng)養(yǎng)品經(jīng)營(yíng)尚存在占比低、選品難、專(zhuān)業(yè)度不夠等痛點(diǎn)，從‘一時(shí)的利潤(rùn)點(diǎn)’到‘長(zhǎng)期的生意支柱’，還需要從業(yè)者由‘抓趨勢(shì)、選團(tuán)隊(duì)、挖專(zhuān)業(yè)、重運(yùn)營(yíng)’等維度出發(fā)，持續(xù)精進(jìn)專(zhuān)業(yè)性，做出不同，就是出路?！?/span>
多款重磅新品亮相
包裝+營(yíng)養(yǎng)全線(xiàn)升級(jí)
產(chǎn)品力就是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是品牌發(fā)展的根本。邁凱雷旗下貝斯凱&肯貝優(yōu)進(jìn)入中國(guó)后，為無(wú)數(shù)消費(fèi)者提供了健康的營(yíng)養(yǎng)保健服務(wù)。
面對(duì)不斷內(nèi)卷的市場(chǎng)，為更好地承接新生代母嬰消費(fèi)者精細(xì)化、品質(zhì)化需求，貝斯凱奶舒樂(lè)飲液、貝斯凱健高樂(lè)復(fù)合壓片糖果、貝斯凱水飛薊籽油復(fù)合壓片糖果、貝斯凱維生素C軟糖、貝斯凱美體飲液等新品應(yīng)運(yùn)而生。貝斯凱&肯貝優(yōu)的產(chǎn)品煥新，也為品牌帶來(lái)了包裝+營(yíng)養(yǎng)全線(xiàn)升級(jí)，包括更大分量、更多創(chuàng)新口味、更多成人系列優(yōu)品，能夠讓消費(fèi)者在不同場(chǎng)景下，擁有更多口味、功能與規(guī)格的新選擇。
聚焦生意經(jīng)營(yíng)痛點(diǎn)
助力門(mén)店合作伙伴破局增長(zhǎng)
本次慶典的另一個(gè)亮點(diǎn)，在于助力門(mén)店“思路打開(kāi)”。
為進(jìn)一步賦能終端、感受貝斯凱&肯貝優(yōu)新品矩陣的打造邏輯，慶典現(xiàn)場(chǎng)，河南省兒童醫(yī)院大內(nèi)科首席專(zhuān)家熊虹以《健康再造——營(yíng)養(yǎng)與免疫》為題帶來(lái)主題分享，從科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕嵌汝U述均衡營(yíng)養(yǎng)對(duì)寶寶成長(zhǎng)的重要性。同時(shí)，邁凱雷培訓(xùn)總監(jiān)張婧儀、邁凱雷金牌講師張芳、楊俊分別聚焦行業(yè)趨勢(shì)、健康護(hù)理、早期營(yíng)養(yǎng)等維度展開(kāi)分享，探究消費(fèi)需求焦點(diǎn)的轉(zhuǎn)變，以“人有我優(yōu)，人優(yōu)我不同”的產(chǎn)品力帶動(dòng)終端業(yè)務(wù)的持續(xù)粘性，并針對(duì)日常調(diào)理工作中的常見(jiàn)情況，幫助門(mén)店加固競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
客流下滑、競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，門(mén)店想要完成破局增長(zhǎng)，亟需一套專(zhuān)業(yè)穩(wěn)健的解決方案。為有效解決母嬰門(mén)店?duì)I養(yǎng)動(dòng)銷(xiāo)難題，邁凱雷金牌營(yíng)養(yǎng)師張也特別帶來(lái)「全家營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)跑者 健康產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)」之《新?tīng)I(yíng)養(yǎng)時(shí)代弄潮兒 鎖客拓客新組合》，通過(guò)“新?tīng)I(yíng)養(yǎng)時(shí)代弄潮兒鎖客拓客新組合”幫助大家打破固化思維，并從多角度分享營(yíng)養(yǎng)品動(dòng)銷(xiāo)方案，幫助門(mén)店挖掘營(yíng)養(yǎng)品銷(xiāo)售空間、發(fā)現(xiàn)銷(xiāo)售新思路，助力贏戰(zhàn)終端動(dòng)銷(xiāo)。
最后，依然是邁凱雷每年慶典的保留節(jié)目“大咖訪談”，該環(huán)節(jié)由張婧儀女士主持，以“他說(shuō)”、“我評(píng)”的方式，與來(lái)自成都、江蘇、山東等地的優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商和門(mén)店一起，瞄準(zhǔn)門(mén)店長(zhǎng)線(xiàn)發(fā)展所遭遇的共性難題，向參會(huì)人員熱切分享母嬰健康管理理念與全家營(yíng)養(yǎng)生意經(jīng)營(yíng)干貨。
據(jù)多位參會(huì)門(mén)店伙伴的真實(shí)反饋，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)科普和交流互動(dòng)，他們了解到全家營(yíng)養(yǎng)益處背后的科學(xué)機(jī)理，對(duì)門(mén)店生意增長(zhǎng)及經(jīng)營(yíng)理念煥新大有裨益。
8年來(lái)穩(wěn)扎穩(wěn)打
邁凱雷開(kāi)啟全家營(yíng)養(yǎng)健康+時(shí)代
母嬰消費(fèi)市場(chǎng)存量競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)愈發(fā)顯著的當(dāng)下，品牌要學(xué)會(huì)打破以往的思維模式，站在行業(yè)的角度，提升、改善、優(yōu)化產(chǎn)品品類(lèi)，更好的滿(mǎn)足消費(fèi)者核心需求。
基于自身對(duì)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑細(xì)分領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)深耕，邁凱雷旗下品牌貝斯凱&肯貝優(yōu)以“臨研”為核心抓手，全面開(kāi)啟全家營(yíng)養(yǎng)新時(shí)代，與原嬰幼兒消費(fèi)場(chǎng)景的產(chǎn)品線(xiàn)更加互為強(qiáng)有力補(bǔ)充。
面對(duì)全新的市場(chǎng)環(huán)境，邁凱雷作為營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)起步較早的優(yōu)秀企業(yè)，顯然已站在全局的高度預(yù)見(jiàn)產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展。未來(lái)，貝斯凱&肯貝優(yōu)將繼續(xù)發(fā)揚(yáng)自身在健康營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域中的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合更科學(xué)系統(tǒng)的培訓(xùn)計(jì)劃與產(chǎn)品策略，推動(dòng)營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)服務(wù)水平，將健康快樂(lè)的新生活方式傳達(dá)至新一代母嬰家庭心中，解鎖全家營(yíng)養(yǎng)健康+時(shí)代。
值得一提的是，慶典次日邁凱雷品牌還與合作伙伴一同打卡“北海潿洲島”、“北海老街”、“北海銀灘”等網(wǎng)紅景點(diǎn)，在輕松和諧的氛圍中，品牌與合作渠道、門(mén)店間的凝聚力與協(xié)作力得到了顯著增強(qiáng)，為貝斯凱&肯貝優(yōu)產(chǎn)品銷(xiāo)量攀至新高點(diǎn)積蓄能量。
從母嬰家庭對(duì)寶寶營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的日益看重，到年輕父母的花式養(yǎng)生，再到社會(huì)大眾營(yíng)養(yǎng)保健意識(shí)的加速覺(jué)醒，健康消費(fèi)熱潮翻涌，也為母嬰從業(yè)者帶來(lái)了新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，新的征程即將展開(kāi)，邁凱雷期待與合作伙伴共同推進(jìn)母嬰全家營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)的新質(zhì)生命力。
